如何写好广告案例分析论文 如何写好广告案例分析？ 如何撰写广告一、练好基本功，聪

如何写好广告案例分析论文 如何写好广告案例分析？ 如何撰写广告一、练好基本功，聪明学通透学好专业聪明是领会案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想领会得非常透彻，无异于痴人说梦。另外，聪明点虽然是单个的，但他们是构成认知体系的影响，相互之间是有联系的。对于单个的概念领会之后，要找到他们之间的关联与相互影响。就比如说上边提到的「产品」，一个产品背后有多方面的领会，其中包括传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的聪明，只有把这些内容全部贯穿起来，才能更全面领会产品是怎样回事。二、怎样着手对一个广告案例的分析？普遍来说，一次传播活动怎样也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围：Who （传播者）Says What （说了何：内容、形式表现）In Which Channel（通过何渠道、方式）To Whom （受众）With What Effect （有何效果、反馈）。但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析，对于一次简单的广告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，苏佬师拓展资料到，通常你可以从下面内容三个方面来入手：1、广告活动的目标是何？做传播，要确定目标。大路线来讲，广告的目标无非两个：产生曝光；促进销售。但细化到具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了强调新品特点，在大众心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆；是为了与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……在对广告活动进行分析之前，你得知道他这么做的目的。2、实现目标的手段是何？即传播主题和形式，所有表现出来的可感知的广告信息。3、对目标的实现程度怎样？经过前边的分析，就可以找到是否达到目标的缘故。若达到了，甚至超出预期，那是何缘故？用了何营销手法？何者环节起了关键影响？和其他相比，有没有独特之处？哪些方面是可以借鉴的？若没有达到，是何处出了难题？回推到那个环节，再展开具体研究。综上，通过「目标→手段→结局」三个方面的分析，对一次广告活动的表现就可以了解大概，接着也就可以找到其中的关键点进行立论，进而展开论述。同样的，所有分析要形成整体，而不是单独割裂开来。三、怎样锻炼这种分析力？曰：工夫在平常我喜欢吃美食，也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时，会天然琢磨这道菜是怎样做出来的？从进入口腔的那一刻，就会脑补这道菜用了何调料，制作的工序是何，有没有独特的没尝试过的烹饪手法？自己能不能在家里做？同样，在看到地铁广告、站牌广告，甚至街边传单的时候，你不妨这样想：这个画面的呈现效果怎样样？我从中得到了何信息？何故要这么做？背景、策略是何？有没有达到它想要的传播目的？如果让自己做，怎样做到更好……当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候，不会发愁没有好的案例进修，而且还会发现其实市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累拓展资料，当你自己做的时候，避免就好了。以上是我对「怎样做好广告案例分析」的简单拓展资料，希望你能从中有所思索。最终再说两句：像「内容营销」、「跨界营销」这样的词，你领会就好，别被这些词搞迷糊，这是写公关稿时才用到的。如果你致力于做广告、传播，最好远离这样的词汇。沉迷于这些概念，对你的实操不会有任何好处，甚至还会起到反影响，反而更不知道广告是怎样一回事儿。希望你能从日常生活中去感悟进修，找到万事万物间某种本质的规律与联系，感受一下眼前的全球顿时豁然开朗、更加清晰的那种感觉。